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在廣告語(yǔ)創(chuàng)作的過(guò)程中，需要注意一些禁忌： 1、過(guò)于惡俗。一些廣告語(yǔ)采用強(qiáng)行推銷(xiāo)的手法，容易讓人討厭。比如腦白金的“今年過(guò)年不送禮，送禮只送腦白金。”這種廣告語(yǔ)，怎么不令人反感？ 2、大眾化，無(wú)差異性。一些廣告語(yǔ)只是表現(xiàn)出產(chǎn)品品類(lèi)共同的東西，沒(méi)有自己獨(dú)特的地方。如某打字機(jī)廣告語(yǔ)“不打不相識(shí)！”根本沒(méi)有獨(dú)特性，再如洗衣粉廣告說(shuō)“干凈”，飲料說(shuō)“好喝”等等，同樣如此。單純的沒(méi)有同質(zhì)化的訴求不能表現(xiàn)出產(chǎn)品的獨(dú)特之處，憑什么來(lái)打動(dòng)消費(fèi)者？！當(dāng)然，也有一些特例的時(shí)候。比如一個(gè)新品類(lèi)上市之初，消費(fèi)者對(duì)該品類(lèi)缺乏認(rèn)知，那時(shí)則應(yīng)注重品類(lèi)共性的訴求，而非強(qiáng)調(diào)個(gè)別品牌的特性。比如，雀巢咖啡剛進(jìn)入中國(guó)大陸時(shí)，人們對(duì)咖啡類(lèi)產(chǎn)品缺乏了解，對(duì)這個(gè)泊來(lái)品，可能會(huì)想到苦、澀、難喝，所以雀巢則訴求“味道好”，以打消人們的誤解，一句“味道好極了”大刀闊斧地打開(kāi)了市場(chǎng)。 3、訴求點(diǎn)過(guò)多。什么都想說(shuō)的廣告，將會(huì)什么都沒(méi)說(shuō)好。廣告理論中有一個(gè)非常重要的一點(diǎn)，就是“只說(shuō)一點(diǎn)（justsayone）”，說(shuō)好一點(diǎn)，就夠了，只要這一點(diǎn)對(duì)消費(fèi)者有吸引力，必然可以打動(dòng)消費(fèi)者！
天津慶典活動(dòng)公司設(shè)計(jì)。天津藝孚文化：經(jīng)營(yíng)廣告設(shè)計(jì)和活動(dòng)策劃，具有廣闊視野，主營(yíng)組織策劃文化交流活動(dòng)；廣告業(yè)務(wù)；圖文設(shè)計(jì)、制作；會(huì)議服務(wù)，禮儀公關(guān)；企業(yè)形象設(shè)計(jì)；市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃；商務(wù)信息咨詢(xún)。對(duì)于品牌個(gè)性論（BC），筆者認(rèn)為，在其指導(dǎo)下的廣告創(chuàng)作更不具有銷(xiāo)售力。品牌形象的塑造需要大量的投入，何況要形成自己的個(gè)性？！這好比人與人的接觸，要了解對(duì)方的個(gè)性，不是一兩次接觸就了解的。所謂的個(gè)性，需要多次的溝通，才能了解。同樣地，一個(gè)品牌要在消費(fèi)者心目中有自己的個(gè)性，也需要與消費(fèi)者有更多的溝通——這都是需要付出大量的廣告費(fèi)用、需要巨額成本才能達(dá)到的！ 整體形象論(CI)：企業(yè)的形象與品牌的形象是有所區(qū)分的。只有采用單一品牌、企業(yè)名稱(chēng)與品牌名稱(chēng)相同時(shí)，他們才可作為一個(gè)整體、與消費(fèi)者溝通時(shí)才能影響到消費(fèi)者。但感性形象的訴求短時(shí)間不能產(chǎn)生明顯的影響。
一切從品牌核心價(jià)值出發(fā)。 品牌的核心價(jià)值是品牌個(gè)性的內(nèi)核，而品牌個(gè)性是品牌價(jià)值的集中表現(xiàn)，兩者是相互統(tǒng)一的。在了解個(gè)性特征的情況下，濟(jì)南慶典公司，塑造品牌個(gè)性必須首先考慮品牌核心價(jià)值是什么，并以它為核心，一切從這里出發(fā)，不斷地塑造和演繹品牌個(gè)性，同時(shí)，如果要想提升品牌價(jià)值，那么也必須有鮮明的品牌個(gè)性支持，進(jìn)一步豐富品牌內(nèi)涵，以便更好地經(jīng)營(yíng)品牌。比如，zui成功的品牌可口可樂(lè)，它的品牌核心價(jià)值是“活力、奔放、激情的感覺(jué)以及精神狀態(tài)，而它的目標(biāo)消費(fèi)群定位為年輕人，那么，它是如何演繹品牌個(gè)性呢？首先，它針對(duì)年輕人的特點(diǎn)，結(jié)合核心價(jià)值的理念，設(shè)計(jì)出火紅色的包裝，給人一種“以火熱、活力、運(yùn)動(dòng)的感覺(jué)，再加上那舞動(dòng)的飄帶，以及個(gè)性化的瓶子，潛移默化地告訴消費(fèi)者，它是屬于年輕人的產(chǎn)品。其次，可口可樂(lè)品牌定位于情感層面，從它的核心價(jià)值出發(fā)，把年輕人那種“灑脫、奔放、自由、熱情、活力、動(dòng)感等等性格特征，更好地融合在一起。zui后，它在品牌個(gè)性的塑造過(guò)程中，無(wú)論是廣告，還是公關(guān)等活動(dòng)，在不同時(shí)期不同主題里，可口可樂(lè)始終貫徹著品牌的核心，給人那種“活力、奔放、激情的感覺(jué)，不斷地演繹著它那“灑脫、自由、快樂(lè)的品牌個(gè)性，它們保持著一致性，不斷地為品牌累積資產(chǎn)。
加強(qiáng)品牌個(gè)性的投資及管理。 品牌個(gè)性的塑造，需要不斷地進(jìn)行投資，隨著消費(fèi)人群的更新及變化，品牌個(gè)性也要做出相應(yīng)的變化，需要不斷地進(jìn)行維護(hù)和管理，使品牌個(gè)性深入到消費(fèi)者的內(nèi)心，從情感上成為它消費(fèi)的理由。同時(shí)，加強(qiáng)品牌個(gè)性的投資，也是不斷地為品牌做加法的過(guò)程，zui終累積豐厚的品牌資產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)了企業(yè)持續(xù)性發(fā)展。比如箱包品牌路易威登，它的目標(biāo)消費(fèi)者是成功人士，在品牌的打造過(guò)程中，它花了很大的投資，不斷地對(duì)那“高貴、成功的品牌個(gè)性進(jìn)行了維護(hù)和管理，甚至采用了限量生產(chǎn)和預(yù)約登記的方法，想通過(guò)措施限定使用的人群，帶給目標(biāo)消費(fèi)者一種獨(dú)1無(wú)2的感受，彰顯它“高貴的個(gè)性，就像勞斯萊斯汽車(chē)一樣，成為人們喜愛(ài)的精品。同時(shí)，派克鋼筆也給我們提供了一個(gè)反面的例子，它本來(lái)定位為高dang商務(wù)用筆，品牌個(gè)性十分突出，是成功人士的象征，后來(lái)它進(jìn)入了大眾市場(chǎng)，放棄了原有的品牌特質(zhì)，使品牌價(jià)值遭受了重大損失，什么原因呢？因?yàn)槠放剖遣糠秩说摹皩?zhuān)利品，它的品牌個(gè)性吻合了這些人，如果沒(méi)有了個(gè)性，那么他們就會(huì)拒絕。當(dāng)普通人都使用派克筆的時(shí)候，成功的那種尊貴感覺(jué)，就不復(fù)存在了，試問(wèn)，他們還去購(gòu)買(mǎi)嗎？可見(jiàn)，加強(qiáng)品牌個(gè)性的投資及管理十分重要，濟(jì)南演出公司，它是長(zhǎng)期的投資的過(guò)程，應(yīng)該引起企業(yè)家們的高度重視。
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