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比起有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)，規(guī)則看起來公正透明，并且好玩，不到一小時(shí)轉(zhuǎn)發(fā)量過了5千。 最后你肯要問一下活動(dòng)成本。好吧，我們一共消耗了80根法棍，用一天時(shí)間換來了1000多個(gè)以及法棍門店銷售一空的興奮。
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我把這20位設(shè)定為意見，發(fā)揮他們大的傳播價(jià)值。為他們籌備了一場(chǎng)線下的新品品鑒會(huì)。雖然不能和的會(huì)比，但是大家熱情洋溢，活動(dòng)持續(xù)一個(gè)小時(shí)，我們做了新品的調(diào)研，在大家品味盡興后，我們?cè)O(shè)置了。當(dāng)然多的獎(jiǎng)品是新品代金券，作為特邀美食嘉賓，他們可以送人，也有權(quán)邀請(qǐng)更多人并贈(zèng)送他們新品代金券（后來實(shí)踐證明，這個(gè)會(huì)培養(yǎng)了我們忠實(shí)并有價(jià)值的批）。
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產(chǎn)品正式上線后，我們自然而然地和一個(gè)知名珠寶商合作，情人節(jié)訂購(gòu)新品就會(huì)被抽到鉆石項(xiàng)鏈作為定情信物。除了和其他商家合作外，我們也嘗試把新品作為獎(jiǎng)品，對(duì)倆個(gè)的公司的活動(dòng)進(jìn)行了少量贊助�；顒�(dòng)持續(xù)了七天，日均銷售額翻了12番，訪問量也突破了歷史流量的高峰。新品活動(dòng)結(jié)束后，我們陸續(xù)在發(fā)布了卡券，供不應(yīng)求，一天就被搶光（當(dāng)然不排除大家愛占便宜的心理）。
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重要的來了，在品鑒會(huì)結(jié)束散場(chǎng)時(shí)，我為他們準(zhǔn)備了禮品——可帶走的甜品禮盒一份。的前提是，只要曬單就可以。曬單是件簡(jiǎn)單的事，別看他們是有著上千上萬的嘉賓，在這里是一群快樂的顧客和吃貨。他們興高采烈地拍下新品照片，自愿地附上一句對(duì)味道口感的溢美之詞（有句俗話叫拿人手短，吃人嘴軟），分享到里，然后展示給工作人員并領(lǐng)走獎(jiǎng)品。在這里給大家推薦，可以嘗試在菜單欄加入微社區(qū)。微社區(qū)的好處是除了可以讓用戶UGC豐富內(nèi)容外，濟(jì)南最好的演出公司，也能利用好碎片化時(shí)間增加對(duì)的粘性。在這里做活動(dòng)，用戶們可以互相評(píng)論和探討，形成一種集體氛圍，參與感十足，并且顯得熱鬧。
整個(gè)過程是順其自然的，甚至我們沒有做曬單這步前，在場(chǎng)的嘉賓就拍了很多美食照片，并報(bào)上我們?cè)赬XX吃XXX甜品，快樂地發(fā)到了朋友圈。
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在這里給大家推薦，可以嘗試在菜單欄加入微社區(qū)。微社區(qū)的好處是除了可以讓用戶UGC豐富內(nèi)容外，也能利用好碎片化時(shí)間增加對(duì)的粘性。在這里做活動(dòng)，用戶們可以互相評(píng)論和探討，形成一種集體氛圍，參與感十足，并且顯得熱鬧。
比起有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)，規(guī)則看起來公正透明，并且好玩，不到一小時(shí)轉(zhuǎn)發(fā)量過了5千。 最后你肯要問一下活動(dòng)成本。好吧，我們一共消耗了80根法棍，用一天時(shí)間換來了1000多個(gè)以及法棍門店銷售一空的興奮。
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這次活動(dòng)策劃基本沒有花費(fèi)太多預(yù)算，即使是線下品鑒會(huì)，也是由公司門店提供的場(chǎng)地（我們的總店是目前亞洲大的甜品店）。而且除了利用好自己的新媒體外，我們也和其他商家新媒體進(jìn)行了互換的合作。然而我認(rèn)為成功的一點(diǎn)，我們做到了已有利用率的大化。在圍繞產(chǎn)品營(yíng)銷，提升新媒體宣傳轉(zhuǎn)化率的同時(shí)，增強(qiáng)用戶互動(dòng)和提高參加率也很重要�；顒�(dòng)宣傳切忌眼高手低，要知道發(fā)布的時(shí)候順便編輯一下多圖文消息推送，效果等于一次的通。活動(dòng)期間好設(shè)置自動(dòng)回復(fù)，用戶關(guān)注號(hào)后時(shí)間收到活動(dòng)消息，并加入進(jìn)來。而且即時(shí)更新新用戶關(guān)注自動(dòng)回復(fù)信息，新用戶關(guān)注后不會(huì)立即取關(guān)，強(qiáng)烈的好奇心促使他產(chǎn)生更多的期待。后，再總結(jié)一下新媒體活動(dòng)的形式。
新品預(yù)熱結(jié)束后，我們?cè)谝粋�(gè)嘉賓的上，濟(jì)南演出公司，看到了二十多條留言，詢問如何參加這個(gè)活動(dòng)以及甜品在哪里買到。她很興奮地回復(fù)說8月20日上線，到時(shí)候你們可以關(guān)注�！@個(gè)嘉賓是名普通在校大學(xué)生，因?yàn)闊釔蹖W(xué)生會(huì)和團(tuán)社，人脈頗廣，下有三千多，是一名典型的產(chǎn)品目標(biāo)人群。
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另一方面有些浪費(fèi)我們獎(jiǎng)品。當(dāng)然它的好處是看著客觀和公正。 當(dāng)然如果你肯動(dòng)腦的話，還有很多種特別的。去年光棍節(jié)的時(shí)候，我策劃了一起“要法棍，不要光棍”的活動(dòng)。
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