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經(jīng)典山歌、綠色梯田、民族風(fēng)情、漓江漁火……這些曾是云南大型山水實(shí)景演出《印象劉三姐》給觀看者留下的難忘印記。
除此之外，到昆明看《云南印象》，到大理看《蝴蝶之夢(mèng)》，到麗江看《麗水金沙》，到西雙版納看《勐巴拉娜西》…… 近年來，對(duì)于大多數(shù)游客來說，踏上彩云之南的紅土地，在欣賞獨(dú)特自然風(fēng)光的同時(shí)，旅游演出也成為感知、了解、體察云南民族文化的具體內(nèi)容。觀看一場(chǎng)具有云南特色的演出，體驗(yàn)當(dāng)?shù)靥厣拿褡屣L(fēng)俗和文化，已經(jīng)成為“云南游”的重要內(nèi)容。
作為民族文化旅游的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，旅游演出不僅是少數(shù)民族文化旅游不可或缺的內(nèi)容，更是推動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支撐，然而，近年來云南的旅游演出市場(chǎng)卻有點(diǎn)“冷”。
集體遇“冷”
在以原生態(tài)文化、民族文化為標(biāo)簽的旅游大省云南，繁榮的旅游演出是一大景觀。然而，自從2013年下半年開始，大理、麗江、香格里拉主要的幾場(chǎng)演出客源都同比下降。
“前幾年帶團(tuán)來麗江，看《麗水金沙》的演出要提前三天預(yù)定，每天三個(gè)場(chǎng)次，每次都搶票火爆，現(xiàn)在每天只有一場(chǎng)，票什么時(shí)候買都可以。” 當(dāng)?shù)芈眯猩绲墓ぷ魅藛T小木說。
小木告訴記者，3月5日，得到4張贈(zèng)票的她把全家人都帶來觀看演出。“《麗水金沙》以前的售票情況很火，像今天這樣贈(zèng)票的情況，做了5年導(dǎo)游，還是頭一回。”
據(jù)小木透露，當(dāng)晚劇場(chǎng)內(nèi)大約只有三分之一的游客，其他全都是得到贈(zèng)票的麗江本地人，演出場(chǎng)次也由之前的每天三場(chǎng)或兩場(chǎng)調(diào)整為一場(chǎng)。“以前一場(chǎng)演出，本地人估計(jì)百分之一都不到，而且這些本地人大都是接待或作陪才來的。”
《旅游法》實(shí)施一年多來，“受冷”的麗江旅游演出市場(chǎng)似乎還沒從冷環(huán)境中走出來。
記者于3月9日晚走訪了《麗水金沙》大型民族歌舞演出地得知，由于售票情況不理想，《麗水金沙》近日開始向合作旅行社贈(zèng)票。除此之外，《麗水金沙》、《彩云飛歌》等演出也大量向市民贈(zèng)票。“這段時(shí)間每天晚上只有一場(chǎng)演出，近期客源主要靠散客支撐。”《麗水金沙》劇組的工作人員告訴記者。
據(jù)介紹，2014年10月1日到11日，《印象麗江》保持每天兩場(chǎng)演出，單日接待人數(shù)在4000人左右。而在往年的“十一”黃金周，很多時(shí)候每天都是四場(chǎng)演出。
如何尋找客源
在各大演出場(chǎng)所均受到影響的同時(shí)，主打民族傳統(tǒng)牌的大型風(fēng)俗性古樂——納西古樂受到的影響似乎并不大。“從這段時(shí)間的售票情況來看，每晚的演出都有100多名觀眾觀看。”云南大研納西古樂會(huì)工作人員透露，納西古樂一直以來觀看人數(shù)都保持在一個(gè)平均水平，并且客源以散客和國外的團(tuán)隊(duì)為主，幾乎沒有國內(nèi)的團(tuán)隊(duì)， 即便旅游市場(chǎng)變冷，這兩年來也沒有受到太大的影響。
那么，對(duì)于那些“遇冷”的演出而言，又應(yīng)該如何尋找客源，吸引觀眾呢？
云南省演出公司總經(jīng)理鐘履柏認(rèn)為，作為一種特殊的文化消費(fèi)， 旅游演出往往很難招來“回頭客”，同一臺(tái)演出要讓同一個(gè)觀眾看上三遍恐怕很難。那么，在同一個(gè)舞臺(tái)上，就應(yīng)該有多種不同形式、不同內(nèi)容的文化產(chǎn)品出現(xiàn)，使旅游者在富有文化內(nèi)涵和深度參與的旅游活動(dòng)中不斷獲得新鮮感。
另外，旅游演出既然是收費(fèi)的演出，肯定要以市場(chǎng)為基礎(chǔ)，要有一個(gè)龐大的客源作支撐，而這些客源在哪里呢？在鐘履柏看來，客源在節(jié)目自身的吸引力中，在旅游景點(diǎn)的人氣中，在旅行社的行程規(guī)劃中，在導(dǎo)游的引導(dǎo)和推介中，在周邊和國內(nèi)外游客的好奇心理中。
還需凸顯特色
事實(shí)上，云南的旅游演出市場(chǎng)要靠外地游客來帶動(dòng)，人氣很旺的旅游景點(diǎn)也會(huì)使旅游演出更加紅火，這是相輔相成的，但旅游演出要真正招來客人，還得靠節(jié)目自身的吸引力。
“我覺得演出并沒有宣傳上說的那么精彩，反倒是演出開始前的互動(dòng)性活動(dòng)讓我記憶深刻，這個(gè)就是特色。”記者曾在西雙版納州景洪市聽到一位游客看完大型歌舞劇表演《勐巴拉娜西》后這樣說。
“旅游文化演出應(yīng)該是商業(yè)演出，而商業(yè)演出有別于藝術(shù)演出，節(jié)目自身要有特色和吸引力。”另有游客對(duì)記者這樣感慨，在許多游客看來，除了了解當(dāng)?shù)氐臍v史、民族文化，看旅游演出更重要的是節(jié)目本身的特色和吸引力。
與此同時(shí)，多位業(yè)內(nèi)人士均認(rèn)為，旅游演出必須有特點(diǎn)、有質(zhì)量，才會(huì)有市場(chǎng)、有效益。
昆明國際會(huì)展中心有限公司副總經(jīng)理王亞妮認(rèn)為， 根據(jù)旅游客源文化需求的不同層次，云南自己的民族特色、多種多樣的演出形式、科學(xué)合理的有效投入，是云南旅游演出“有客常來”的關(guān)鍵所在，云南旅游演出產(chǎn)品要以旅游業(yè)為基礎(chǔ)平臺(tái)，以游客為目標(biāo)市場(chǎng)，要側(cè)重于游客的愉悅感受，旅游演出產(chǎn)品應(yīng)對(duì)不同層次和不同偏好的游客具有普遍性。
“旅游演出的節(jié)目也不能一成不變天天演同一個(gè)節(jié)目，必須要在節(jié)目的形式和內(nèi)容上不斷進(jìn)行改進(jìn)和創(chuàng)新。云南的旅游演出要在云南多姿多彩的民族文化基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，在發(fā)掘云南民族文化資源的基礎(chǔ)上有創(chuàng)意，在體現(xiàn)云南民族風(fēng)情的基礎(chǔ)上有改進(jìn)。” 鐘履柏說。
云南大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院李炎教授認(rèn)為，隨著演出市場(chǎng)進(jìn)入調(diào)整期，開始真正走向市場(chǎng)化和規(guī)范化，在整合和波動(dòng)中逐漸走向理性，此前很長(zhǎng)一段時(shí)間，國內(nèi)演出市場(chǎng)無法進(jìn)入正常的培育和發(fā)展模式，只能淪為小眾市場(chǎng)。“誰能在新的市場(chǎng)環(huán)境下，盡快跳出以前依托政府的發(fā)展模式，迅速關(guān)注新的消費(fèi)潮流，誰就能在新的市場(chǎng)中拔得頭籌。相反，如果拒絕變化，不適應(yīng)大眾消費(fèi)和市場(chǎng)節(jié)奏的企業(yè)很可能就會(huì)被淘汰。”濟(jì)南演出公司為您報(bào)道 www.wcizacp.cn
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